Hei kaikki, Inderesin analyytikko Atte Riikola kirjoitti 4. tammikuuta artikkelin Pelialan arvostustasoista ja samalla teki videon aiheesta Verneri Pulkkisen kanssa. Video keskittyi suomalaiseen pelifirmaan Remedyyn, joka listautui pörssiin viimevuoden kesänä.
Olin yllättynyt lukiessani pelimarkkinoiden kehityksestä ja kasvusta. Remedy ja Inderes molemmat viittasivat Newzoon teettämään Globaali pelimarkkinat raporttiin, jossa kirjoitetaan pelimarkkinoiden olevan 116 miljardin dollarin arvoinen. Tietokone ja Konsolipelit ovat 58% pelimarkkinoiden määrästä ja loput 42% mobiilipelejä. Newzoon uskoo pelimarkkinan kasvavan yli 8% vuosittain, jossa mobiilinarvostus kasvaa n.15% vuodessa. Wow! 8% kasvu mikä meinaisi 144 miljardin arvoa vuotena 2020.
Tarkoittaako tämä, että nyt kannattaisi olla iloinen pelialan kehityksestä sekä sijoittaa vaikkapa Remeedyyn? Ennen kuin haluan jatkaa tämän kasvukehityksen keskustelua, haluan esitellä itseni teille. Olen Ode ja olen pelannut videopelejä lapsuudestasi lähtien, mutta on yksi asia mihin uskon ja tulen aina uskomaan: mobiilipelit eivät ole aitoja pelejä, puhelin on soittamista varten ja piste.
Video tulee keskittymään täysin tietokone ja konsolipelimarkkinoihin. Olen hyvin skeptinen tuohon NewZoon pelimarkkina raporttiin. Jos pelimarkkinoiden arvo on 116 miljardia, 43% koostuu mobiilipeleistä ja kasvua tulee 15% mobiileille, Mites konsolipelit? Muistakaa että mobiilipelibuumi on vasta n. 10 vuotias ja jo nyt vastaa 43% kokopelimarkkinoista Newzoonin mukaan.
Katsotaan Forbesin artikkeleita pelimyynneistä, otetaan esimerkiksi vuodet 2011 ja 2012, milloin peliala koki murskaiset tappiot globaalin taloustaantuman myötä:Amerikkalainen markkinatutkimusyhtiö NPD:en mukaan Amerikassa pelimarkkinat laski 8% ja pelienmyynti oli noin 16,6 miljardin paikkeilla vuonna 2011. 2012 pelien ja konsolien myynti romahti 22% lisää ja miljardien määrät ovat nyt 13,5 miljardia.
Hypätään 2017 vuoteen. Pelialan arvostus on varmasti noussut, koska uudet konsolit kuten Xbox One, Playstation 4 ja Nintendo Switch ovat olleet markkinoissa jo jonkin aikaan. 2017 pelilaitteiden ja pelien myynti on 13,5 miljardista noussut 5 vuoden aikana…. 14,6 miljardiin vain.
Hetkinen? Eikö pelialan arvostus ollut nousemassa? Tarkistetaan vielä Video Game Chartsin sivustolta globaalit kokonaismyyntiluvut vuosilta 2011, 2012 ja 2017.
• 2011 pelilaitteiden myynnit olivat 69 miljoonaa dollaria, pelien myynnit 608 miljoonaa.
• 2012 pelilaitteiden myynnit olivat 55 miljoonaa dollaria, pelien myynnit 471 miljoonaa.
• Ja takaisin 2017 vuoteen, kuinka hyvissä luvuissa uidaan? pelilaitteiden kokonaismyynti on 48 miljoonaa dollaria ja pelien kokonaismyynnit 242 miljoonaa dollaria.
Tämä on aivan kauheaa.Periaatteessa en mitenkään ihmettele miksi Remedy ja Inderes haluavat sisältää mobiilipelimarkkinat kuin puhuvat pelimarkkinoista yleisesti. En vain ymmärrä, miksi yhtiöt eivät voi keskittyä suoraan tietokone ja konsolipelimarkkinoihin kasvuihin. Videopelimarkkinat ovat suuntaamassa semmoiseen lamaan, mikä tulee näyttämään vuoden 1983 pelilaman mitättömältä. Vuoden 1983 videopelilama oli Pohjois-Amerikassa vuosien 1983–1984 vaihteessa tapahtunut äkillinen videopeliteollisuuden lama, sekä lukuisten videopeli ja -konsolituottajien konkurssi. Ajanjakso loppui Nintendo pelikonsolin ja sen tunnetuimman pelin, Super Mario Brosin menestyksen myötä. Samalla Amerikan peliteollisuus nousi tuhkasta ja saimme 90-luvun tietokonepeli boomin Amerikkaan. Tietenkin 83-laman jälkeen on ollut omia videopelikuplia ja niiden poksahduksia. Esimerkkeinä 90-luvun reaaliaikainen strategia pelit tietokoneille, 90-luvun japanilaiset roolipelit ja 2000 luvun laulu- ja soittopeli buumi. Nämä olivat vain tiettyjen pelityyppien nousu ja romahdus, jos jokin strategiapeleihin keskittynyt studio joutui pettymään pelinsä floppaukseen. Studio meni tekemään jotain uutta tai konkurssiin menneen firman nälkäiset koodarit sekä tuottajat löysivät töitä muualta. Nämä pelifirmat olivat joko pieniä tai keskikokoisia ja niitä oli runsaita määriä. Samalla pelien pääoman tuottoaste investoinnissa eli Return on investment, on heikentynyt viimeiset 10 vuotta. Mikä on johtanut suuremman määrän pelifirmojen sulkemiseen tai ostetuksi tulemiseen isommalta yritykseltä.
Meillä on nykyään vain pienet itsenäiset pelifirmat, jotka julkaisevat pelinsä digitaalisesti ja sitten ovat nämä jättiläisyritykset. Esimerkkinä Electronic Arcs. Tämä on nykyisen pelimarkkinan isoin ongelma, mihin katosivat keskikokoiset pelifirmat? Electronic Arts eli EA ja muut isot peliyritykset ovat ostaneet ja sulkeneet pelifirmoja kasvavaa vauhtia viimeiset 10 vuotta, tuoreempana esimerkkinä Dead Space pelisarjan luonut Visceral Games.
Samalla osakkeenomistajat hengittävät isojen firmojen niskaan, mikä tappaa pelien luovuuden, koska asiat pelataan turvallisesti, eli toisin sanoen: Hyvin tylsästi. Huomasitko muuten aikaisimmissani pelienmyynti listoilta jonkinlaista teemaa? Kyllä, vuosina 2011, 12 ja 17 löytyi ainakin 2 tai 4 ensimmäisen persoonan ammuntapelejä top 10 listoilta! Nämä Battlefieldit ja Call of Dutyt. Eikö kukaan halua edes kysyä hypoteettisesti, mitä tapahtuu, kun tähän peligenreen kyllästytään, ja mitään muuta vaihtoehtoa ei juuri löydy? Peliyhtiöt kuten EA, Activision ja Ubisoft sai itsensä rikkaan läskeiksi Playstation 2 ja alkuperäisen xbox boomin aikana, nyt playstation 4 ja xbox one aikana nämä firmat julkaisevat vähemmän pelejä, isommilla budjeteilla ja 10 vuoden surkea talous ei ole mitenkään ollut pelaajille tai pelifirmoille hyväksi. Pelientuotanto on kasvanut 10 kertaisesti 2000-luvulta ja tähän ei edes ole laskettu markkinointikustannuksia. Nyt voisi olla hyvä hetki tuoda esille tämä digitaalinen pelienjakelu ja siitäkin vääristetty informaatio. Olen ilonpilaaja ja kerron teille, miksi digitaalinen jakelu ei myöskään pelasta videopelejä. Atte ja Remedy molemmat tuovat esille kuinka digitaalinen jakelu tuo enemmän voittoa pelienkehittäjille, ja tietenkin tämä on totta, koska siihen digitaaliseen 60€ peliin ei sisälly dvd-levyn kustannukset, levitykset peliliikkeisiin ja nettikaupat vievät pienemmän osan voitoista. Newzoon arvion mukaan vuonna 2017 jo noin 66 % konsolipelien myynnistä tapahtui digitaalisen jakelun kautta, mutta nyt esitänkin kysymyksen kuinka suuri osa tuosta 66% konsopelien myynnistä oli 2017 julkaistuihin peleihin ja millä hinnalla?
Katsotaan Steamin 2017-vuoden 10 myydyintä peliä. Wow, vain 4 peliä näistä julkaistiin viimevuonna ja yksi niistä maksoi vain 30€ täyshintaisena. Tämäkö tulee rikastuttamaan osakkeenomistajat ja Remedyn? Vernerikin mainitsee Inderesin videossa ostaneensa 2016 julkaistun Doomin Steam:ista, salapoliisityöllä selviää hinnan olleen n. 20€ Uudenvuoden alessa.
En tietenkään vastusta tätä nykyistä trendiä missä uusimmat pelit saa niin nopeasti niin halvalla, vaikka Doom julkaistiin puoltoista vuotta sitten, mutta esitänkin katsojalle kysymyksen, eikö tämä juuri enemmän puhu pelimarkkinan heikontuneesta asemasta? Lyhyesti sanottuna, digitaaliset alustat eivät ole tuoneet massoittain uusia pelaajia, mutta se on saattanut pitää heikontalouden köyhdyttäneet pelaajat asiakkaina, muistakaa nyt kaikki, että pelaaminen on vain viihdykettä vapaa ajalle ja heikossa asemassa olevat pelaajat tulevat luopumaan harrastuksestaan, jos eivät usko saavansa rahojensa edestä vastiketta.
PC Pelaajien keski-ikä on 35v, mutta tähän kuuluu juuri tämä n. 8-10v taloudellinen taantuma ja pelien laatujen surkeus. Miksi luulette, että pienet itsenäiset pelistudiot ja niiden pelit kuten Hotline Miami tai Darkest Dungeon saavat niin paljon kehuja puskaradion kautta? Edullinen hinta ja hyvä pelattavuus! Mutta nämä eivät mitenkään vastaa sitä suurta ennustettavaa rahallista voittoa josta Newzoon kirjoittelee.
Nyt haluan keskustella ladattavista lisäosista ja virtuaaliesineiden myymisestä. Remedyn Sijoittajasuhteiden-manageri Lauri Haavisto otti vastaan kysymyksiä Inderesin osakesijoittaminen facebookryhmästä, haluan sanoa kiitokseni hänelle, oikein mahtava ele! Lauri onnistui ovelasti kiertämään suorat kysymykset virtuaaliesineistä ja ladattavien peliosien tulosta Remedyn peleihin ja se antoi minulle toivoa.
Haluan pikkasen selittää miksi näistä virtuaaliesineistä esitetään kysymyksiä ja miten ne ovat vain pelifirmojen heikkouden tuottama ahneus, eikä pelimarkkinoiden vahvuuden lisäarvon tuottamista. NPD-ryhmän tutkimuksessa 28% pelaajista on ostanut lisäosia peleihinsä, mutta heti 48% näistä 28 prosentista ovat sanoneet oston olleen rahanhukkaa. Pelaajat jotka eivät ole ostaneet lisäosia kokevat tuotteiden olevan ylihinnoiteltuja tai niiden kuulunuisi olla täysihintaisessa pelissä valmiina. Puolet tuosta 28 prosentin ostajista myös toteavat, kiinnostuksen ostaa lisää, jos hinnat eivät olisi niin korkeat, mutta silti 68% heistä koki, että virtuaaliesineet tuovat eriarvoisuuden pelaajien kesken. Konsolipuolella peleistä pyritään myös tekemään pitkäkestoisempia. Games as a Service eli GAAS-mallin mukaisesti, suomeksi pelien palvelumuoto. Myyntiargumentti tähän malliin, on saada liikevaihtoon jatkuvuutta ja pelaajien sitouttaminen tiettyyn peliin pidemmäksi aikaa. Tällä yritetään vakuuttaa ladattavien lisäosien merkitystä. Tämä on rehellisesti sanottuna suurin syy miksi halusin tehdä tämän videon, koska minulla on omat huoleni, että Remedyn johto tai osakkeenomistajat uskovat tämän pelimallin olevan terveellistä pelimarkkinoille.
Otetaan vertauksena Activisionin Destiny 2 tieteisfiktio ammuskelupeli mikä julkaistiin viimevuoden syyskuussa. NPD mukaan peli oli Amerikassa 3 myydyin ja Video game charts 2017 globaaliluvuissa 11 myydyin peli, mutta miten pelille kuuluu nyt? Vain 5kk myöhemmin sen voi jo nyt ostaa 20:llä eurolla Verkkokaupasta ja samalla Wall Streetin analyytikko toteaa:
• Pelaajat ovat luovuttamassa Destinyn kanssa • Pelaajat eivät ole tyytyväisiä ladattavien lisäosien ja virtuaaliesineiden kanssa • Pelistudio Bungie ei osaa vastata asiakkaitensa palautteeseen tarpeeksi nopeasti • Bungie ei ollut tarpeeksi avoin pelaajille mihin suuntaan Destiny 2 menee.
Mutta hei, eikö tämä Pelien palvelumuoto pitänyt olla se uusi trendi? Pelaajat keskittävät enemmän aikaa yksittäisten pelien ja brändien kanssa, ja nöyrästi maksavat lisäkustannuksia?
Remedy. Olette väärässä pelimarkkinan kehityksestä, olette väärässä pelaajien arvoihin peleihin ja olette varsinkin väärässä mihin pelien pelattavuus on menemässä. Miettikää esimerkiksi GTA vitosta. Pelin budjetti oli 250 miljoonan luokissa ja sen myyntiluvut ovat mitä menestyksellisempiä, mutta onko GTA vitonen kasvattanut pelimarkkinaa kokonaisuudestaan sitten 2013? No eihän se ole, niin mitä hurrattavaa siinä on, että yksittäiset pelifirmat tai pelibrändit menestyvät, kun itse markkina ei kehity mihinkään? Mutta hei, ei se mitään. En minä täällä ole syyttelemässä teitä norsunluutornistani, ettehän te ole vielä yhtäkään peliä julkaisseet pörssiinne tulosta, mutta pelaajana ja suomalaisena, haluan vain pelimarkkinan ja suomalaisen peliteollisuuden parasta. Halusin myös jättää viimeisen parhaaksi, eli katsoja. Jos edelleen uskot, että olen kokovideon aikana puhunut puuta heinää pelimarkkinoista. Niin hei, katsotaan mitä Remedyn viestintäpäällikkö Thomas Puhalla on sanottavaa pelimarkkinoista. Thomaskin toteaa, että pelaajien määrä ei ole tässä 10 vuodessa oikein muuttunut mihinkään suuntaan, mutta pelien kustannus on noussut. Mitä minä sanoin? En voi ymmärtää miksi tuota Newzoonin raporttia käytetään, se 42% mobiilipelimarkkina on tahalleen tungettu antaakseen vääristyneen ja optimistisen kuvan videopelimarkkinoista!
Mutta hei.
Ainoa asia mitä tiedämme Remedyn mysteerisestä Projekti Seitsemästä olevan elokuvamainen kolmannen persoonan toimintapeli, missä pitkäkestoinen pelikokemus.
Itse vaan pelkään, että osakkeenomistajat ja pelienkehittäjät katsoivat Destiny ykkösen 2014 myyntilukuja ja tulivat ahneiksi, oletteko katsojat, esimerkiksi nähneet Electronic Artsin seuraavan pelin?
Siis tämä Anthem näyttää ihan Destiny kopiolta! Juuri samanlainen tieteisfiktio ammuskelupeli, voihan pentele, mitä minä sanoinkaan tästä pelimarkkinasta ja sen pakkomielleisyydestä pelata asiat turvallisesti?
Tästä mä olen juuri saarnannut, pelimarkkinoilla ei taida löytyä mitään muuta kuin jotain Destiny tai Call of Duty pelejä. Itse Mieluummin pelaan pelejä kuten Shadowrun Returns, Styx, Divinity Original Sins, tai Technomancer.
Ja ei se haittaa, jos koette nämä mainitsevani pelit aivan surkeiksi, koska taas jälleen: Tärkeintähän on pelimarkkinoiden terveys sekä kuluttajien uskomus saada rahastansa jotain arvoa takaisin.
Trumpin tuoma verouudistus antaa sadoille tuhansille amerikkalaisille enemmän rahaa verovähennyksien tai työsuhdebonuksien muodossa, mikä saattaa viimein mahdollistaa videopelimarkkinoiden luonnollisen kasvun.Samoin Euroopalle ennustetaan aivan mahtavaa talouskasvua, joten rahaa tulee piisaamaan ja nämä pelaajat jotka ovat mahdollisesti olleet lompakko tiukkana viimeiset 10 vuotta, nyt vanhempana ja elämänrikkaampana haluavat saada hyvän vastineen rahoistansa. Remedy, rakas suomalainen Remedy. Teillä on mahtava idea meneillään, te otatte enemmän riskiä, mutta saatte enemmän voittoa. Inderesin toimitusjohtaja Mikael Rautasenkin suurimpia omistuksia on Remedy ja on todennut, että kunhan menee kohtalaisen hyvin, niin osake menee heti parempaan päin.
Mainostatte myös sijoittajille olevanne tripla AAA studio, mutta uskaltaisin veikata, että globaaleissa pelimarkkinoissa teitä ei sellaiseksi nähdä.
Tietenkin voi olla mahdollista, että haluatte vain mainostaa itseänne itsenäisenä mutta tripla A:n laatuisena, vähän niin kuin Hellblade pelin kehittäjä Ninja Theory.
Lopetan videon lainaamalla taas Thomas Puhaa. haastattelussa hän puhuu, kuinka videopelin tuottaminen vie vuosia ja pelin pystyy pelaamaan läpi yhdessä viikonlopussa, ja minä sanon tähän: Entäs sitten!
Luuletteko että jatkuvat ladattavat lisäosat, virtuaaliesineet tai muut lisukkeet ovat se oikea ratkaisu? Ei. Jos teette hyvän pelin, pelaajat kuten Doomslayer Pulkkinen, varmasti palaavat pelin luokse takaisin sen hyvän kokemuksen takia ja kehuvat peliä muille, hän ei palaa peliin takaisin katsoakseen mitä uutta hän voisi ostaa siihen. Keskittykää maltillisesti budjetoituihin keskimarkkinan peleihin Remedy.
Muistakaa, että on aina aloitettavasti jostain, jopa Noituri aloitti keskimarkkinan pelinä, teillä on nyt isompi vastuu onnistua osakkeenomistajien takia, mutta olen vakuuttunut, että onnistutte miellyttämään osakkeenomistajat ja pelaajat tekemällä hyviä yksinpelikokemuksia. Ei peliä joka on leikattu pieniksi ostettaviksi osiksi.
Toivottavasti toin kaiken niin selvästi, kun mahdollista, jos sinulla on kysyttävää tai palautettava annettavaa niin ei, kun kommentteja kirjoittamaan, ja Remedy, ensi kerralla, kun harkitsette maksavanne 6900$ jostain pelimarkkinan tutkimuksesta, voin vakuuttaa teille, että saatte multa halvemmalla paremman laatuisen kuvan markkinasta.
Kiitos ja kumarrus teille kaikille, ensi kertaan!